サーチマーケティングとは

サーチマーケティングとは、ユーザーの利用キーワードを軸にして、

検索エンジンからユーザーをいかに効果的に集客するか、
集客したキーワードのニーズに応えるためにコンテンツをどう企画展開していくか、

そして、集客したユーザーのニーズを満たすために、コンテンツは想定したとおり機能しているかを検証しながら、ビジネス上の成果を達成するための最適化を行っていく一連のマーケティング施策のことをいいます。

SEM（Search Engine Marketing）も本来は同様の概念を表す言葉なのですが、
たんに「SEO+リスティング広告」という集客施策だけを指したものとの印象をもたれている方が多いために、
弊社ではあえて「サーチマーケティング」という表現を使用するようにしています。

サーチマーケティングでアプローチするターゲット

インターネットが普及した後の社会における消費者の行動理論であるAISASの法則のうち、サーチマーケティングのアプローチするメインターゲットは、ニーズが顕在化し検索エンジンでキーワードを使用して求める情報を検索しているユーザーと、自社のホームページで提供するコンテンツに関連性のある他サイトを閲覧している興味関心レベルのユーザーになります。

検索レベルのターゲットにはSEO対策とYahoo!リスティング広告のスポンサードサーチ、アドワーズ広告の検索マッチ、興味関心レベルのターゲットにはYahoo!リスティング広告のインタレストマッチ、アドワーズ広告のコンテンツマッチを利用することで集客を行っていきます。